반응형 전체 글168 언어와 시간 인식 (커뮤니케이션 전략, 비선형적 시간관, 협력 설계) 언어를 바꾸면 시간을 보는 방식도 바뀐다는 주장이 있습니다. 처음 이 말을 들었을 때 저는 솔직히 반신반의했습니다. 언어는 그냥 도구 아닌가, 사고는 언어와 독립적으로 작동하는 것 아닌가 싶었거든요. 그런데 헵타포드라는 외계 존재의 언어를 분석한 사례를 들여다보면서, 제가 마케팅 실무에서 겪었던 경험과 맞닿는 지점이 꽤 많다는 걸 깨달았습니다.커뮤니케이션 전략: 채널을 바꾸면 전환율이 달라진다언어학자 루이스가 헵타포드와의 소통에서 처음 시도한 방식은 음성, 즉 소리를 통한 접근이었습니다. 결과는 참담했습니다. 유의미한 반응 자체를 끌어내지 못했죠. 그런데 루이스가 소통 방식을 시각적 문자로 전환하는 순간, 상황이 완전히 달라졌습니다.저는 퍼포먼스 마케팅 실무에서 이와 거의 똑같은 상황을 여러 번 경험했습.. 2026. 5. 26. 화성 생존법 (포지셔닝, 아키텍처, 리질리언스) 화성에 홀로 남겨진 사람이 가장 먼저 한 일이 뭔지 아십니까? 구조 신호를 보낸 게 아니었습니다. 땅을 팠습니다. 감자를 심기 위해서요. 처음 이 이야기를 접했을 때, 저는 마케터로서의 본능이 먼저 반응했습니다. "이 사람, 포지셔닝을 제대로 잡았구나." 극한의 생존 상황이 어떻게 퍼스널 브랜딩의 교과서가 되는지, 그리고 시스템 설계자의 눈으로 보면 무엇이 보이는지 풀어보겠습니다.감자 농사가 퍼스널 브랜딩인 이유마크 와트니가 화성 기지 내부에서 감자를 키우기 시작했을 때, 객관적인 생존 확률은 극히 낮았습니다. 6인 기준 2개월분 식량, 다음 탐사대까지 4년이라는 간극. 어떻게 봐도 답이 없는 숫자입니다.그런데 그가 선택한 건 패닉이 아니라 농사였습니다. 팀원들이 남긴 진공 포장 인분을 비료로 쓰고, 화.. 2026. 5. 26. 영화 Her 리뷰 (감정 콘텐츠, 인바운드 마케팅, 피드백 루프) 솔직히 저는 이 영화를 처음 볼 때 "AI랑 사랑에 빠지는 남자 이야기"라고만 생각했습니다. 그런데 막상 보고 나서 한동안 멍하게 앉아 있었습니다. 제가 마케팅 현장에서 매일 다루던 개념들이 사람의 감정 속에서 그대로 작동하고 있었기 때문입니다. 영화 Her는 테오도르라는 대필 작가가 인공지능 운영체제 사만다와 사랑에 빠지는 이야기를 통해, 진짜 감정이란 무엇인지를 묻습니다.대필 작가의 직업, 감정 콘텐츠의 외주화제가 퍼포먼스 마케팅을 하면서 가장 많이 고민한 것 중 하나가 바로 '가공된 메시지'의 한계였습니다. 소비자를 움직이는 카피를 쓰면서도, 정작 그 카피가 실제 감정을 담고 있는지 스스로 의심한 적이 한두 번이 아닙니다.테오도르의 직업이 딱 그 지점을 건드립니다. 그는 모르는 사람들을 위해 아름다.. 2026. 5. 25. 기생충으로 읽는 계급 (허상 마케팅, 포지셔닝, 냄새) 솔직히 저는 《기생충》을 처음 봤을 때 그냥 잘 만든 스릴러 정도로만 생각했습니다. 그런데 마케팅 대행사에서 일하면서 수없이 목격한 장면들이 영화 속 장면과 겹쳐 보이기 시작하면서, 이 영화가 단순한 계급 비판을 넘어 우리가 매일 직면하는 '포지셔닝 실패의 서사'임을 깨달았습니다. 기우가 돌 하나에 집착하던 그 장면이, 제가 대행사에서 근거 없는 캠페인에 올인했다가 수치로 참패했던 기억과 정확히 겹쳤습니다.허상 마케팅: 수석이 팔리는 이유영화에서 기우가 친구 민혁에게 받은 수석은 어떤 객관적인 힘도 없는 돌덩이입니다. 그런데 기우는 그것을 '상징적'이라고 스스로 명명하면서 일종의 부적으로 전환시킵니다. 저는 이 장면을 볼 때마다 마케팅 업계에서 흔히 말하는 가치 제안(Value Proposition)이 .. 2026. 5. 25. 조커: 폴리 아되 (브랜드 페르소나, 정체성 붕괴, 광기의 전이) 영화 '조커: 폴리 아되'에서 아서 플렉은 단 한 건의 살인도 저지르지 않습니다. 이 사실을 처음 접했을 때, 저는 제가 퍼포먼스 마케팅 현장에서 수없이 목격했던 어떤 장면이 오버랩되었습니다. 소비자가 원하는 이미지를 감당하지 못하고 무너지는 브랜드의 최후, 그것과 너무나 닮아 있었습니다.브랜드 페르소나의 함정: 대중이 만든 괴물브랜드 페르소나(Brand Persona)란 기업이나 인물이 소비자에게 일관되게 전달하는 캐릭터성과 이미지를 뜻합니다. 쉽게 말해 "이 브랜드 하면 이런 사람이 떠오른다"는 그 느낌 자체입니다.아서 플렉의 문제는 여기서 시작됩니다. 그가 만든 것이 아닙니다. '조커'라는 브랜드 페르소나는 고담시라는 시장이, 억눌린 소시민이라는 소비자가, 자신들의 분노와 결핍을 투영해 강제로 설계.. 2026. 5. 24. 미국 빈곤의 민낯 (마케팅 사각지대, 워킹 푸어, 시스템 붕괴) 솔직히 저는 마케팅 대행사에서 일하면서 '브랜드의 그늘'이라는 걸 진지하게 생각해 본 적이 없었습니다. 화려한 광고 카피를 뽑아내고, 전환율(CVR)을 올리는 데 집중하다 보면 그 브랜드가 실제로 어떤 지역 위에 세워졌는지는 잘 보이지 않거든요. 그런데 플로리다 디즈니월드 담장 바로 옆에 있는 '매직 캐슬'이라는 저가 모텔에서 살아가는 사람들의 이야기를 접하고 나서, 제가 놓치고 있던 게 뭔지 처음으로 직면하게 됐습니다.마케팅 사각지대 — 거대 브랜드가 보지 않는 담장 너머일반적으로 디즈니월드 같은 메가 브랜드는 주변 지역 경제를 활성화시킨다고 알려져 있습니다. 관광객이 몰리면 일자리가 생기고, 인근 상권이 살아난다는 논리입니다. 그런데 제가 퍼포먼스 마케팅 실무를 해온 경험상, 이건 낙수 효과(Tric.. 2026. 5. 24. 이전 1 2 3 4 5 ··· 28 다음 반응형
