반응형 분류 전체보기138 더 에이트 쇼 (주의력 경제, 계급 구조, 콘텐츠 윤리) 솔직히 이건 예상 밖이었습니다. 퍼포먼스 마케터로서 드라마를 볼 때 그냥 넘어갈 수 있는 장면들이 《더 에이트 쇼》에서는 전혀 다르게 읽혔습니다. '시간을 쌓아 상금을 번다'는 이 단순한 규칙 하나가, 제가 매일 KPI 대시보드에서 보는 숫자들과 정확히 같은 논리로 작동하고 있었기 때문입니다.알고리즘과 장기자랑이 같은 이유: 주의력 경제의 민낯저도 처음엔 단순한 서바이벌 장르물로 접근했습니다. 그런데 참가자들이 시간을 늘리기 위해 점점 더 자극적인 퍼포먼스에 집착하는 장면을 보는 순간, 머릿속에서 클릭음이 울렸습니다. 이건 제가 다이어트 시장에서 마케터로 일하며 매일 붙들고 씨름하던 문제와 완전히 같은 구조였습니다.여기서 '주의력 경제(Attention Economy)'란 인간의 관심과 시선 자체를 한정.. 2026. 5. 6. 황야 리뷰 (마케팅 전략, 액션 시스템, 시리즈 전망) 솔직히 말하면, 저는 《황야》를 처음 틀었을 때 30분 만에 꺼버릴 각오를 하고 있었습니다. 전작 《콘크리트 유토피아》의 묵직한 여운이 아직 남아 있어서인지, 같은 세계관을 공유한다는 말에 기대치가 꽤 높아져 있었거든요. 그런데 막상 보고 나니 "이 영화, 처음부터 그런 걸 노린 게 아니었구나" 싶었습니다.마동석이라는 IP, 새로운 시장에 이식하다퍼포먼스 마케터로 일하다 보면 IP(Intellectual Property), 즉 이미 검증된 브랜드 자산을 새로운 시장에 이식하는 전략을 자주 접하게 됩니다. IP란 특정 캐릭터나 세계관처럼 그 자체로 소비자의 기대와 신뢰를 담고 있는 무형의 자산을 의미합니다. 《황야》가 딱 그 케이스였습니다.마동석이라는 이름은 이미 하나의 장르입니다. 제가 광고 소재를 운영.. 2026. 5. 6. 로기완을 만났다 (진정성, 시스템 결함, 생존 자금) 광고 예산을 집행하다 보면 숫자 뒤에 사람이 있다는 사실을 자꾸 잊게 됩니다. 저도 한때 그랬습니다. 그런데 소설 '로기완을 만났다'를 읽고 나서, 오랫동안 당연하게 여겨온 것들이 흔들렸습니다. 어머니의 시신을 판 돈 650유로를 들고 벨기에 브뤼셀에 도착한 탈북자 로기완의 이야기는, 마케터의 눈과 시스템 메이커의 눈을 동시에 가진 저에게 전혀 다른 방식으로 읽혔습니다.650유로가 증명한 것: 진정성(Authenticity)이 최고의 콘텐츠다퍼포먼스 마케팅 분야에서 일하다 보면 예산 효율을 따지는 일이 숨 쉬듯 자연스러워집니다. 퍼포먼스 마케팅이란 광고비 대비 실질적인 전환, 즉 구매나 가입 같은 행동 결과를 수치로 측정하고 최적화하는 방식을 말합니다. 저는 대행사에서 수천만 원짜리 캠페인을 굴리면서도 .. 2026. 5. 5. 그대들은 어떻게 살 것인가 (브랜드 자산, 앵무새 마케팅, 최소 시스템) 미야자키 하야오 감독은 이 영화를 만들며 지브리 스튜디오의 주요 작품 수와 정확히 일치하는 13개의 돌을 쌓아 올렸습니다. 그 숫자를 알았을 때 저는 잠깐 멈췄습니다. 이건 단순한 판타지 애니메이션이 아니라, 한 창작자가 자신의 생애 전체를 필름 위에 쏟아부은 자기 고백이었으니까요. 퍼포먼스 마케터로, 그리고 시스템을 설계하는 사람으로서 이 영화를 보며 떠올린 질문은 하나였습니다. "당신이 쌓아 온 탑은 지금 누구를 위한 것입니까?"브랜드 자산을 쌓는다는 것, '앵무새 마케팅'의 함정마케팅 대행사에서 일하다 보면 어느 순간 이런 회의감이 찾아옵니다. 광고주의 브랜드를 키운다고 했는데, 실제로 만들어지는 건 경쟁사 크리에이티브를 살짝 비튼 콘텐츠뿐인 상황 말입니다. 영화 속 앵무새 군단을 처음 봤을 때 저.. 2026. 5. 5. 에브리씽 에브리웨어 올 앳 원스 (멀티버스, 허무주의, 다정함) 솔직히 저는 이 영화를 처음 봤을 때 그냥 정신없는 B급 액션 코미디인 줄 알았습니다. 세탁소 아줌마가 평행우주를 넘나들며 세상을 구한다는 설정이 너무 엉뚱해서, 진지하게 볼 생각을 못 했습니다. 그런데 영화가 끝나고 한참을 멍하니 앉아 있었습니다. 퍼포먼스 마케터로 매일 데이터와 씨름하는 제가 이 영화에서 업무 얘기를 떠올렸다는 것도, 지금 생각해 보면 좀 웃깁니다.멀티버스가 던지는 질문, "다른 선택을 했더라면"영화의 기본 설정은 간단합니다. 주인공 에블린이 평행우주 속 다른 자아들과 연결되어 그들의 능력을 빌려오는 '버스 점핑(Verse Jumping)'이라는 개념인데, 이는 단순한 SF 장치가 아닙니다. 버스 점핑이란 특정 우주의 자아가 경험한 기억과 능력을 현재 자신에게 이식하는 것으로, 쉽게 .. 2026. 5. 4. 문명 붕괴 시나리오 (네트워크 의존성, 결성 능력, 분산형 시스템) 솔직히 말씀드리면, 저는 오랫동안 사람과의 물리적 접촉을 줄이는 것이 '효율'이라고 믿어왔습니다. 마케팅 에이전시에서 퍼포먼스 마케터로 일하던 시절, 고객과 직접 만나는 대신 데이터 파이프라인으로 행동을 유도하는 방식이 당연한 정답처럼 느껴졌습니다. 그런데 영화 '리브 더 월드 비하인드'를 보고 나서, 그 믿음에 균열이 생기기 시작했습니다.네트워크 의존성이 만들어낸 취약한 문명영화는 생각보다 훨씬 조용하게 시작됩니다. 휴대폰이 안 터지고, 와이파이가 끊기고, TV에서 신호가 사라집니다. 거창한 폭발이 없어도 일상은 순식간에 마비됩니다. 저는 이 장면을 보면서 퍼포먼스 마케팅에서 자주 쓰는 개념이 떠올랐습니다. 바로 단일 실패 지점(Single Point of Failure)입니다. 여기서 단일 실패 지점.. 2026. 5. 4. 이전 1 2 3 4 ··· 23 다음 반응형
